Es ist verlockend, sich an grossen Marken zu orientieren. Sie haben glatte Kampagnen, professionelle Videos und eine unverwechselbare Bildsprache. Das wirkt.

Aber grosse Marken haben etwas, das KMUs nicht haben: riesige Budgets. Und KMUs haben etwas, das grossen Marken fehlt: Persönlichkeit und Nähe.

Was Sie von grossen Marken übernehmen können:

Klarheit. Grosse Marken wissen genau, für wen sie da sind und was sie sagen wollen. Das ist kein Budgetthema. Das ist eine Frage der Disziplin. Auch ein KMU kann eine klare Botschaft haben.

Konsequenz. Grosse Marken erscheinen immer gleich: gleiches Logo, gleiche Farben, gleiche Tonalität. Das schafft Wiedererkennbarkeit. Auch ohne Designagentur können Sie konsequent ein einheitliches Bild pflegen.

Was Sie nicht kopieren sollten:

Inhalte, die wie grosse Werbung aussehen. Das wirkt bei einem KMU aufgesetzt und schreckt eher ab. Was bei Ihnen funktioniert, ist das Gegenteil: Nähe, Echtheit, das Persönliche.

Ihr grösster Vorteil gegenüber einer Grossmarke ist, dass hinter Ihrem Unternehmen ein Mensch steht, dem man ins Gesicht schauen kann.