«Drei Mal pro Woche mindestens.» «Jeden Tag ein Story.» «Mindestens zwölf Posts im Monat.» Solche Richtwerte kursieren überall. Und sie führen regelmässig dazu, dass Unternehmer gestresst halbgare Posts rauswerfen, nur um die Quote zu erfüllen.

Das ist der falsche Ansatz.

Die bessere Frage ist: Wie oft können Sie wirklich guten Content produzieren? Denn ein starker Post pro Woche bringt mehr als fünf schwache.

Der Algorithmus von Instagram und anderen Plattformen belohnt Engagement. Das heisst: Wenn Ihre Posts regelmässig Reaktionen, Kommentare und Shares auslösen, sieht mehr Menschen Ihre Inhalte. Wenn Sie viel posten, aber niemanden interessiert, was Sie zeigen, verpufft die Energie ohne Wirkung.

Ein realistischer Richtwert für ein KMU ohne eigenes Marketing-Team: Zwei bis drei Posts pro Woche auf Instagram. Täglich ein Story, wenn Sie Material haben. Und ein Reel pro Woche, wenn möglich.

Aber ehrlich gesagt: Regelmässigkeit ist wichtiger als Frequenz. Lieber drei Monate lang konsequent zweimal pro Woche als drei Wochen täglich und dann vier Monate gar nichts.